Von der Schuhmarke zur Fashion Brand: Wie bonprix die erste Lurchi Kinderbekleidung entwickelt hat

Lurchi ist seit Jahrzehnten als Kinderschuhmarke bekannt. Jetzt gibt es erstmals auch Kinderbekleidung von Lurchi. Entwickelt, gestaltet und produziert wurde die Kollektion von bonprix und ist exklusiv im bonprix Onlineshop erhältlich. Über die Idee hinter dem Projekt, die Entwicklung der Kollektion und die nächsten Schritte sprechen wir mit der verantwortlichen Produktmanagerin Maren Thomann-Loga.

Maren, viele kennen Lurchi als Schuhmarke. Wie entstand die Idee, die Marke auch im Bekleidungsbereich aufzubauen?

Maren Thomann-Loga: Lurchi ist eine Marke mit hoher Bekanntheit und einem starken Vertrauensvorschuss bei Familien. Gleichzeitig stehen die Werte der Marke, wie Qualität, Alltagstauglichkeit und Robustheit, auch für vieles, was Eltern bei Kinderbekleidung wichtig ist. Deshalb haben wir das Potenzial gesehen, diese Markenwelt auf Mode zu übertragen und eine eigenständige Bekleidungskollektion zu entwickeln.

Welche Zielgruppe sprecht Ihr an?

Maren Thomann-Loga: Die Kollektion richtet sich an Kinder im Kindergarten- und Grundschulalter. Unser Ziel war es, Mode zu entwickeln, die Kinder gerne tragen und die Eltern gleichzeitig durch Qualität und Funktionalität überzeugt.

Wie habt Ihr die Marke Lurchi in die Kollektion übersetzt?

Maren Thomann-Loga: Uns war wichtig, die Marke nicht einfach auf bestehende Produkte zu setzen, sondern ihre DNA gestalterisch weiterzuentwickeln. Deshalb finden sich in der Kollektion zahlreiche Details, die auf die Markenwelt von Lurchi verweisen. Dazu gehören besondere Prints, Logos und Designelemente, die beispielsweise die charakteristische Struktur und Optik des Salamanders aufgreifen.

Inwiefern unterscheidet sich die Kollektion vom bestehenden Kinderangebot bei bonprix?

Maren: Lurchi eröffnet uns zusätzliche kreative Möglichkeiten. Wir können stärker mit Branding, markenspezifischen Details und auffälligen Prints arbeiten. Das ergänzt unser bestehendes Sortiment sehr gut.

Wie geht es nach dem Start weiter?

Maren Thomann-Loga: Nach dem Launch der ersten Kollektion im September folgt jetzt im Oktober eine weitere Kollektion mit zusätzlichen Herbst- und Winterstyles. Im kommenden Frühjahr bauen wir das Sortiment weiter aus. Geplant sind neue Kollektionen im Februar und April. Dabei werden wir auch neue Produktbereiche wie Schlaf- und Bademode ergänzen.

Welche Rolle spielt die bekannte Schuhmarke für die neue Bekleidungslinie?

Maren Thomann-Loga: Lurchi genießt im Schuhbereich einen hervorragenden Ruf und steht für langlebige, hochwertige Produkte. Dieses Vertrauen möchten wir auch im Bekleidungsbereich aufgreifen. Die Kollektion soll dieselben Werte transportieren und gleichzeitig eine eigenständige Fashion-Welt für Kinder schaffen. Zudem schauen wir bei jeder Kollektion, dass wir jeweils passende Schuhe aus dem Lurchi-Angebot ebenfalls in unserem Shop anbieten.

Worauf bist Du persönlich besonders stolz?

Maren Thomann-Loga: Vor allem darauf, dass wir gemeinsam etwas Neues aufgebaut haben. Viele Teams haben eng zusammengearbeitet, um aus einer bekannten Schuhmarke erstmals eine Bekleidungsmarke zu machen. Zu sehen, wie aus einer Idee eine komplette Kollektion entsteht, die nun exklusiv bei bonprix erhältlich ist, macht mich und das gesamte Team sehr stolz.